Excel Entertainment: A Reflection of Contemporary Bollywood

Valérie St-Jean Larouche, Johanne Brunet

Valérie St-Jean Larouche holds an MSc in international business from HEC Montréal. She gained experience in the film industry and the festival circuit by working for the Marché du film–Festival de Cannes and the Toronto International Film Festival. Currently she is employed as a Project Leader in International Promotion at Téléfilm Canada.
Johanne Brunet is Professor of Marketing and Chair of the Department of Marketing at HEC Montréal. She teaches executives and EMBA and MBA students. Her research interests lie in the areas of creativity and innovation, international marketing and cultural industries.

ABSTRACT 
India is home to one of the world’s most productive national cinema industries. Bollywood, the industry’s commercial component based in Mumbai, has grown rapidly and has faced a number of changes over the last two decades. In this context, and because of the distinctive characteristics of Bollywood, the independent production company Excel Entertainment has been able to make its mark by attempting to change the sensibilities of Indian audiences. Since its debut with the feature film Dil Chahta Hai in 2001, the company has shown that it can push the boundaries of traditional Bollywood filmmaking with contemporary themes and bold marketing campaigns.
KEYWORDS
Film industry, India, Bollywood, production company, marketing
RÉSUMÉ
L’Inde abrite l’une des industries cinématographiques nationales les plus productives. Bollywood, la composante commerciale basée à Mumbai de cette industrie, a connu une croissance rapide et a vécu un certain nombre de changements au cours de deux dernières décennies. Dans ce contexte, et compte tenu des caractéristiques distinctives de Bollywood, le producteur indépendant Excel Entertainment a su tirer son épingle du jeu en faisant évoluer les sensibilités du public indien. Depuis la production de son premier film Dil Chahta Hai sorti en 2001, l’entreprise a montré qu’elle peut repousser les frontières traditionnelles de l’industrie cinématographique bollywoodienne en recourant à des thèmes contemporains et à des campagnes de marketing audacieuses.
MOTS CLÉS 
Industrie du film, Inde, Bollywood, maison de production, marketing
RESUMEN 
La India alberga una de las industrias cinematográficas nacionales más productivas del mundo. Bollywood, el componente comercial de la industria basado en Mumbai, ha conocido un rápido crecimiento y se ha enfrentado con toda una serie de cambios en los últimos veinte años. En este contexto de cambio y gracias a las características distintivas de Bollywood, la compañía independiente de producción Excel Entertainment, al intentar cambiar la sensibilidad del público indio. Desde sus inicios en 2001 con el largometraje Dil Chahta Hai, la compañía ha demostrado que puede ampliar las fronteras de la cinematografía tradicional de Bollywood con temas contemporáneos y campañas audaces de mercadotecnia.
PALABRAS CLAVE 
Industria cinematográfica, India, India, Bollywood,, productora, empresa de producción, mercadotecnia