Governance in the Movie Industry: Alternatives to Hollywood

S. Salvemini, G. Delmestri

Severino Salvemini is full professor of organization and management at Bocconi University, Milan. He is on the board of directors of Cinecittà and Istituto Luce, a former board member of Teatro alla Scala, and head of the Educational Degree in Economics and Management of Cultural Institutions at Bocconi University.
Giuseppe Delmestri is assistant professor of organization theory at the Instituto di Economia Aziendale ‘Gino Zappa’, Bocconi University, Milan.

ABSTRACT 
We propose, for Italy, the promotional network model of reciprocal support between independent but interdependent actors to support this country’s re-emergence in the international markets. The promotional network is considered as a way to reform the model of geographical centralization favoured by the Italian state and “supported” by clannish relationships, which we do not consider adequate for the future.
KEYWORDS
Film industry, governance-mechanism approach, promotional network, cultural industry specificity, Italy
RÉSUMÉ
L’article décrit les facteurs techniques et économiques ayant le plus fortement influé sur l’établissement d’ordres économiques précis dans l’industrie cinématographique et souligne leurs similitudes avec ceux d’autres secteurs culturels et industriels. Les auteurs se concentrent sur l’interdépendance des activités économiques, que régissent des mécanismes de coordination imposés par des hiérarchies, des négociations ou le marché. Pour l’Italie, ils proposent comme modèle un réseau promotionnel fondé sur un soutien mutuel entre des acteurs individuels mais interdépendants pour favoriser la réémergence de leur pays sur les marchés internationaux. Le réseau promotionnel est considéré comme un moyen de corriger le modèle de centralisation géographique privilégié par l’État et favorisé par un « esprit de clan », que les auteurs ne jugent pas approprié pour l’avenir.
MOTS CLÉS 
Industrie cinématographique, mécanismes de coordination, réseau promotionnel, spécificité de l’industrie culturelle, Italie
RESUMEN 
En este artículo, se describen las características técnicas y económicas que más han influido en la creación de órdenes económicos específicos en la industria cinematográfica, y se destacan sus similitudes con las de otros sectores culturales e industriales. Nos concentramos en la interdependencia de actividades económicas, que pueden ser reguladas por mecanismos de coordinación jerárquicos o negociados o basados en el mercado. Proponemos, para Italia, un modelo de red de promoción basado en el apoyo recíproco entre agentes independientes, pero interdependientes, para respaldar el resurgimiento de este país en los mercados internacionales. Se considera la red de promoción como una manera de reformar el modelo de centralización geográfica que fomenta el Estado italiano y que alimentan las relaciones exclusivistas, que nosotros no consideramos como un modelo adecuado para el futuro.
PALABRAS CLAVE 
Industria cinematográfica, enfoque basado en los mecanismos de regulación, red de promoción, especificidad de la industria cultural, Italia