The Art, Influence and Business of Satire: Peeling Back the Layers of The Onion

Justin Sinkovich, Jerry Brindisi

Justin Sinkovich is an assistant professor and Media Management degree coordinator in the Business and Entrepreneurship Department at Columbia College Chicago. He has worked as the New Media Manager at Touch and Go Records, Label Manager of Southern Records, owner of File 13 Records, and founder of the Webbywinning Web site Epitonic. com. He is also a music artist and producer.
Jerry Brindisi is an assistant professor and Music Business degree coordinator in the Business and Entrepreneurship Department at Columbia College Chicago. Previously he was a sales and marketing research analyst for Sony Music Entertainment’s Global Digital Business Group in New York, has worked with Warner Music Group’s Asylum Records and was a studio manager for Anders Music (AMI).

ABSTRACT 
The Onion Inc. is a digital media company with far-reaching and well-respected online properties. Since its founding, The Onion Inc. has seen significant growth in terms of readership, diversity of offerings and organizational growth, as well as acceptance and acclaim by the mainstream media. Its inaugural publication, The Onion, a satirical news weekly, is its best-known property. In addition to discussing the impact of satire and comedy on the global media landscape, this Company Profile explores the history of The Onion Inc. and its business practices. The authors address the company’s growth and its adaptation to globalization, media convergence and the decline of the print industry. They also explore related macroeconomic media trends, the impact of social media, mobile technology, advertising strategy and online revenue models.
KEYWORDS
News satire, publishing business, digital media, social media, Chicago, native advertising
RÉSUMÉ
L’entreprise média numérique The Onion produit du contenu en ligne de grande portée et fort respecté. Depuis sa fondation, l’entreprise a connu une croissance soutenue en ce qui concerne son lectorat, son organisation et la diversité des offres tout en devenant de plus en plus acceptée et acclamée par les médias grand public. Sa publication inaugurale, The Onion, revue d’information satirique hebdomadaire, est la plus connue. En plus d’étudier l’incidence du contenu satirique et de la comédie dans le paysage médiatique mondial, ce profil présente l’historique de l’entreprise et ses pratiques d’affaires. Les auteurs s’intéressent à la croissance de l’entreprise ainsi qu’à sa façon de s’adapter à la mondialisation, à la convergence des médias et au déclin de l’industrie des journaux imprimés. Ils explorent aussi les tendances macroéconomiques dans l’univers des médias, l’incidence des médias sociaux, les technologies mobiles, les stratégies publicitaires et les modèles de revenus en ligne.
MOTS CLÉS 
Information satirique, marché de l’édition, médias numériques, médias sociaux, Chicago, publicité indigène
RESUMEN 
La Onion Inc. (La Cebolla) es una empresa digital privada muy respetada con producciones en línea de largo alcance. Desde su fundación, The Onion Inc. ha conocido un aumento significativo del número de lectores, la diversidad de sus ofertas así como su popularidad. Se ha ganado también los elogios por parte de los grandes medios de comunicación. The Onion es su primera revista satírica semanal y la más conocida. Además de examinar el impacto de la sátira y la comedia en el paisaje global mediático, el presente perfil de la empresa explora la historia de The Onion Inc y sus prácticas empresariales. Los autores abordan el auge de la empresa y su adaptación a la globalización, la convergencia mediática y la caída de la industria de la prensa impresa. Se interesan también en las tendencias macroeconómicas relacionadas, el impacto de los medios sociales, la tecnología móvil, las estrategias publicitarias y los modelos de ingresos en línea.
PALABRAS CLAVE 
Medios, medios sociales, Chicago, publicidad nativa, native advertising