The Personality of Cultural Festivals: Scale Development and Applications

Alain d’Astous, François Colbert, Estelle d’Astous

Alain d’Astous (PhD, University of Florida) is professor of marketing at HEC Montréal, Quebec, Canada, where he teaches undergraduate and graduate courses in marketing research and consumer behaviour. He has published extensively on consumer behaviour issues in European and North American journals.
François Colbert is professor of marketing at HEC Montréal, where he holds the Carmelle and Rémi Marcoux Chair in Arts Management and heads the diploma program in Arts Management. He is editor of the International Journal of Arts Management. In 2002 he was awarded the Order of Canada for his many achievements and his unique contributions in developing the field of arts management.
Estelle d’Astous (MSc, HEC Montréal) is a research analyst at Visa Desjardins, Montreal.

ABSTRACT 
This paper reports the results of a study to develop a scale for measuring the personality of cultural festivals. The scale was developed in four phases: generation of items, preliminary purification, secondary purification and scale refinement. The last phase consisted of a survey of 191 adults. The final scale comprises 27 items grouped under five personality dimensions: dynamism, sophistication, reputation, openness to the world and innovation. The results show that the proposed scale is reliable, that the labels used to describe its personality dimensions are adequate, and that it performs well within the context of self-image congruence theory.
KEYWORDS
Cultural festivals, marketing of the arts, personality, positioning
RÉSUMÉ
L’article rend compte des résultats d’une étude ayant pour objectif de développer une échelle pour mesurer la personnalité des festivals culturels. Cette échelle a été établie en quatre phases : génération d’éléments, première purification, deuxième purification et raffinement de l’échelle. La dernière phase a consisté en une enquête auprès de 191 adultes. Dans sa forme finale, l’échelle comprend 27 éléments regroupés selon cinq dimensions, soit dynamisme, raffinement, renommée, ouverture sur le monde et innovation. Les résultats montrent que l’échelle proposée est fiable, que les mots choisis pour définir les dimensions de la personnalité des festivals sont adéquats et qu’elle cadre bien avec la théorie de la congruence de l’image de soi.
MOTS CLÉS 
Festivals culturels, marketing des arts, personnalité, positionnement
RESUMEN 
Se presentan en este artículo los resultados de un estudio llevado a cabo con el propósito de diseñar una escala que permita medir la personalidad de los festivales culturales, una escala desarrollada en cuatro fases: generación de rubros, purificación preliminar, purificación secundaria y perfeccionamiento de la escala. En la última fase se encuestaron 191 personas adultas. En la escala final quedaron 27 rubros que se clasificaron bajo cinco rasgos de personalidad: dinamismo, sofisticación, reputación, apertura al mundo e innovación. Los resultados confirman tanto la confiabilidad de la escala y la idoneidad de las etiquetas utilizadas para describir las dimensiones de la personalidad como su buen desempeño dentro del contexto de la teoría de la congruencia de la imagen de sí mismo.
PALABRAS CLAVE 
Festivales culturales, mercadotecnia de las artes, personalidad, posicionamiento