The Role of Cultural Capital in Performing Arts Patronage

Marylouise Caldwell, Arch G. Woodside

Marylouise Caldwell is Lecturer in the School of Marketing, Faculty of Commerce, University of New South Wales, Sydney, Australia. She is coordinator for marketing in the university’s Master’s in Business and Technology Program. 
Arch G. Woodside is Professor of Marketing at Boston College, Boston, Massachusetts, USA. He is a Fellow of the Royal Society of Canada, Society for Marketing Advances, American Psychological Association and American Psychological Society.

ABSTRACT 
There is substantial evidence suggesting that cultural capital (CC), a resource associated with social class, structures patronage of performing arts. Yet the relationship between CC and performing arts consumption lacks clarity. The authors demonstrate that consumption motivations observed in behavioural processes in data collected from 12 cases low and high CC consumers fi t within contingent patterns – patterns that are identified through “systematic combining” – of theory refinement, by synthesizing the research literature and data analysis. They found that complementary factors such as age, gender/identity, self-concept, personality, stage in family life cycle, pre-adult exposure, place of residence, job and vocational focus, degree of social network responsibility at work and self-identified epiphanies modify CC influence on performing arts patronage. Consequently, such combining of case study data with theory captures close-to-sufficient varieties of complex processes in natural human environments.
KEYWORDS
Cultural capital, performing arts, case analysis
RÉSUMÉ
De nombreux signes suggèrent que le capital culturel (CC), ressource associée à la classe sociale, structure la protection des arts d’interprétation. Cependant, la relation entre le CC et la consommation de ces arts demeure obscure. Les auteurs démontrent, à l’aide des données tirées de l’étude de 12 cas dont une moitié avec CC faible et l’autre avec CC fort, que les motifs de consommation observés dans les comportements cadrent avec des modèles contingents – modèles identifiés par combinaison systématique – ce qui permet de raffiner la théorie grâce à la synthèse des résultats de recherche et de l’analyse des données. Ils ont découvert que des facteurs complémentaires comme l’âge, le sexe/l’identité sexuelle, le concept de soi, la personnalité, le stade dans le cycle de vie de la famille, l’expérience avant l’âge adulte, le lieu de résidence, les responsabilités et l’intérêt professionnels et les événements marquants dans la vie de chacun, entre autres, modifient l’influence du CC sur la protection des arts. Par conséquent, combiner ainsi les données tirées d’études de cas et la théorie permet de saisir un éventail de processus complexes dans les environnements humains naturels.
MOTS CLÉS 
Capital culturel, arts d’interprétation, analyse de cas
RESUMEN 
Si bien son abundantes los datos que sugieren que el capital cultural (CC), recurso que se asocia con la clase social, es lo que estructura la afluencia a las artes escénicas, no está clara la relación entre el CC y esta afluencia. Utilizando datos recogidos en un estudio de 12 casos de consumidores con alto y bajo CC, los autores demuestran que las motivaciones de consumo que se observan en su conducta responden a patrones contingentes – patrones que se determinan a través de la “combinación sistemática” – que van refinando la teoría mediante la síntesis de los resultados de investigación y el análisis de datos. Los autores comprueban asimismo que la incidencia del CC en la preferencia por las artes escénicas se ve a su vez modulada por factores complementarios tales como la edad, el género / identidad de género, el concepto de uno mismo, la personalidad, el estadio en el ciclo de vida familiar, la experiencia antes de la edad adulta, el lugar de residencia, el trabajo y la inclinación vocacional, el grado de responsabilidad social y los hechos trascendentales en la vida de cada uno. En consecuencia, al combinar los datos empíricos con la teoría es posible dar cuenta de una amplia gama de procesos complejos en medios humanos naturales.
PALABRAS CLAVE 
Capital cultural, artes escénicas, análisis de casos