The Social Production of Creative Products in the Television and Film Industry

Johanne Brunet

Johanne Brunet is a television and film consultant. She has worked with the Canadian Broadcasting Corporation (1976–99) and TV5 International and currently lectures at École des hautes études commerciales in Montreal, Quebec, Canada. She is a member of the Advisory Board on Communication Studies at the American InterContinental University in London, UK, and serves on the boards of international media companies.

ABSTRACT 
A thorough understanding of the creative process is key to social production in the television and film industry. The work carried out in complex environments – as reflected by the number and variety of employees, type of organization and organizational relationships – is described as craft-like, non-routine, unpredictable, and characterized by ambiguity, informality and negotiation. The creative process is described as one in which there is a division of labour, the absence of control, team work and a need for creative skills. The dynamics of the creative production process are intertwined with some basic necessary conditions, like having the right team members, and a series of possible consequences, like trust being present or having a positive perception of the outcome of the project, which brings an overall unity to the creative process. This reflection points to the need for increased understanding of the dynamics of the creative process.
KEYWORDS
Television, film, cinema, creative process, innovation, production of culture, complex environments
RÉSUMÉ
Bien comprendre le processus de création est essentiel à la dynamique de la production en groupe, ou sociale, dans l’industrie de la télévision et du cinéma. Le travail s’accomplit dans des environnements complexes, comme le reflètent le nombre et la diversité des emplois, le type d’organisation et les relations hiérarchiques; il est décrit par certains comme étant de nature artisanale, non routinier, imprévisible et caractérisé par l’ambiguïté, l’absence de formalité et la négociation. Le processus de création comporte une division du travail, l’absence de contrôle par l’individu, le travail d’équipe et une exigence de créativité. La dynamique de production d’un produit culturel suppose des conditions indispensables comme la mise en place d’une bonne équipe, dont peuvent découler certaines conséquences, notamment un climat de confiance et une perception positive du résultat du projet, qui créeront une harmonie dans le processus de création. Cette réflexion souligne la nécessité d’approfondir la compréhension de la dynamique du processus de création.
MOTS CLÉS 
Télévision, film, cinéma, processus de création, innovation, production culturelle, environnements complexes
RESUMEN 
Comprender acabadamente el proceso creativo resulta vital para la producción social en la industria del cine y la televisión. El trabajo que se realiza en medios complejos – complejidad ésta que se refleja en la cantidad y variedad de empleados, tipo de organización y relaciones dentro de la organización – se define como un trabajo artesanal, no rutinario, impredecible, y marcado por la ambigüedad, la informalidad y la negociación. El proceso creativo, por su parte, presenta como características la división de las tareas, la ausencia de control, el trabajo en equipo y la necesidad de contar con habilidades creativas. La dinámica del proceso de producción creativa exige determinadas condiciones básicas, tales como reunir a las personas adecuadas en el equipo, y da paso a una serie de consecuencias posibles, como la generación de confianza o de una percepción positiva sobre el resultado del proyecto, lo que tiene un efecto unificador sobre el proceso creativo. Esta reflexión busca resaltar que es preciso alcanzar una mejor comprensión de la dinámica del proceso creativo.
PALABRAS CLAVE 
Televisión, película, cine, proceso creativo, innovación, producción de cultura, medios complejos