Value Drivers for Cultural Events: Empirical Evidence From Italy

Rossella Cappetta, Beatrice Manzoni, Severino Salvemini

Rossella Cappetta is Associate Professor at Bocconi University, specializing in Organization. She is Director of the Organization and Human Resource Management Department at SDA Bocconi School of Management.
Beatrice Manzoni is a PhD student at University College London. She collaborates with the ASK Research Centre on Management and Economics for Arts and Cultural Institutions at Bocconi University.
Severino Salvemini is Professor at Bocconi University, specializing in Organization. He is Director of the undergraduate program in Economics and Management of Arts, Culture and Communication.

ABSTRACT 
In recent years cultural events have taken on increasing relevance as manifestations of the cultural industries. In both management studies and urban studies, several aspects of cultural manifestations have been investigated. However, the multifaceted value produced in the cultural setting has not been systematically explored. The authors analyze two major Italian cultural events, in Milan and Turin. They first identify four differentiated though connected value dimensions: symbolic, social, intellectual and economic. They then highlight specific value drivers of these dimensions: differentiation of the actors involved – cross-sectionality; link with the authentic roots of the urban setting – authenticity; passion to produce something new and different – innovation; and the dynamics of competition and cooperation among the actors – co-opetition.
KEYWORDS
Cultural events, value dimensions, value drivers
RÉSUMÉ
Ces dernières années, les événements culturels sont devenus plus pertinents comme manifestations des industries de la culture. Dans les études de gestion et les études urbaines, plusieurs aspects des manifestations culturelles ont été explorés, mais la valeur multifacettes produite dans un cadre culturel n’a pas été examinée systématiquement. Les auteurs analysent deux événements culturels majeurs, à Milan et à Turin. Ils identifient d’abord quatre dimensions de la valeur, distinctes quoique reliées : symbolique, sociale, intellectuelle et économique. Ensuite, ils mettent en lumière quatre moteurs de ces dimensions : les différents secteurs dont proviennent les acteurs impliqués – intersectionnalité; le lien avec les racines véritables du cadre urbain – authenticité; la passion de produire quelque chose de nouveau et d’original – innovation; et la dynamique de la concurrence et de la collaboration entre les acteurs – co-opétition.
MOTS CLÉS 
Événements culturels, dimensions de la valeur, éléments moteurs de la valeur
RESUMEN 
En los últimos años los eventos culturales han adquirido creciente pertinencia como manifestaciones de las industrias culturales y han suscitado investigaciones tanto desde la perspectiva de la gestión como de los estudios urbanos. No se ha explorado, sin embargo, de manera sistemática el valor multifacético que las manifestaciones culturales generan. Los autores analizan dos importantes acontecimientos en la escena cultural italiana, uno en Milano y el otro en Torino identificando en primer lugar cuatro aspectos culturales diferenciados pero vinculados: el simbólico, el social, el intelectual y el económico. Se destacan luego los generadores de valor específicos a cada aspecto: diferenciación de los actores involucrados – la transversalidad –; vinculo con las raíces auténticas del medio urbano – la autenticidad; pasión por producir algo nuevo y diferente - la innovación; y la dinámica de competencia y cooperación entre los actores - llamada coopetencia.
PALABRAS CLAVE 
Eventos culturales, dimensiones de valor, generadores de valor