IJAM Volume 10 Number 3 (PAPIER)

MOT DE L’ÉDITEUR

Voici, chers lecteurs, un numéro tout marketing. En fait, nous pourrions même dire consacré tout entier aux comportements des consommateurs, tant toutes les problématiques y sont rattachées. Le hasard qui détermine la réception des manuscrits et des sujets de recherche fait parfois en sorte que l’on publie un numéro thématique que la rédaction n’avait pas planifié. Fait intéressant à noter, une large majorité des auteurs sont des femmes, dans ce numéro.

Les auteurs du premier article effectuent une analyse de type marketing prospectif (trend marketing) pour appréhender les relations qu’établissent les consommateurs avec les produits et les services. Ils soumettent notamment une proposition de typologie en sept points.

Notre deuxième article, qui s’inscrit dans la série de quatre articles sur des résultats de recherches en marketing, aborde un sujet fascinant : l’évaluation de la qualité d’un spectacle d’opéra. En se fondant sur la littérature sur le jugement que portent les experts et les non-experts, les auteures arrivent à la conclusion que les deux groupes convergent dans leur appréciation de la qualité de la performance, les experts étant toutefois plus nuancés dans leur jugement. L’article suivant traite de la conception du temps (individuel et social) et montre que celle-ci est un des déterminants de la consommation de spectacles.

Le quatrième article s’intéresse au développement et à l’essai d’une échelle de mesure pour définir la personnalité de salles de spectacle. On peut en effet rattacher la notion de personnalité à un équipement culturel, car le consommateur accorde volontiers des traits de personnalité tant aux marques qu’aux lieux physiques.

Le dernier article de la série propose un positionnement des revues spécialisées les plus importantes du domaine culturel. Voilà un exercice pertinent car, pour bon nombre d’universitaires, le classement des revues est déterminant dans leur décision de soumettre un manuscrit à telle ou telle publication. Selon ce classement, notre revue figure parmi les meilleures. Enfin, notre Company Profile trace le portrait d’une renaissance, celle du Gran teatre del Liceu, l’Opéra de Barcelone, qui après avoir été détruit par un incendie a été reconstruit suivant la même vision que celle de ses concepteurs originaux.

François Colbert
Éditeur