Are Arts Events a Good Way of Augmenting the Economic Impact of Sport? The Case of the 2010 FIFA World Cup and the National Arts Festival in South Africa

Jen D. Snowball

Jen D. Snowball is an associate professor of economics at Rhodes University in South Africa. Her main area of research and publishing is cultural economics, in particular market and nonmarket valuation techniques.

ABSTRACT 
Despite the debate about whether arts consumers are also sports consumers, many countries have used cultural events to leverage further tourism spending from sports events, the most famous example being the cultural Olympiad. The author reports the findings of research conducted at the 2010 South African National Arts Festival, which was timed to coincide with World Cup soccer matches being held in a nearby city. Of the 600 interviews conducted with Festivalgoers, only 23% reported also attending World Cup matches. Regression analysis found that, while there was some overlap between arts and sports attendees, their demographics and consumption habits were significantly different. However, 40% of those who were normally arts supporters designated themselves as also normally sports supporters, which suggests some potential for overlap between the two audiences despite the different tastes and demographics identified in the regression analysis. Thus, while there is some potential for overlap outside of special events, running arts and sporting events concurrently may lead to competition rather than to so-called leveraging effects.
KEYWORDS
Arts, sports, consumption, demographics, leveraging, overlap
RÉSUMÉ
Malgré le débat consistant à déterminer si les consommateurs d’arts sont aussi des consommateurs de sports, de nombreux pays ont utilisé les événements culturels comme un effet de levier pour entraîner des dépenses de tourisme supplémentaires dans les événements sportifs, l’exemple le plus connu étant les Olympiades culturelles. L’auteur rapporte les résultats d’une recherche conduite auprès du Festival national des arts d’Afrique du Sud (FNA) de 2010, dont les dates ont été prévues pour coïncider avec des matchs de la Coupe du Monde de football tenus à Grahamstown. Sur les 600 entrevues menées avec des personnes assistant au FNA, seulement 23% ont dit qu’elles avaient aussi assisté à un match de la Coupe du Monde. Une analyse de régression a démontré que, pendant qu’il y avait un chevauchement entre les personnes présentes à des événements artistiques et à des événements sportifs, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes de consommation étaient significativement différentes. Toutefois, 40% des personnes qui assistaient régulièrement à des événements artistiques disaient qu’elles assistaient aussi régulièrement à des événements sportifs, ce qui révèle un certain potentiel de chevauchement entre les deux publics en dépit des goûts différents et des caractéristiques démographiques qui ressortaient de l’analyse de régression. En conséquence, même s’il existe un potentiel de chevauchement en dehors des événements spéciaux, les événements artistiques et les événements sportifs qui se déroulent en même temps sont susceptibles d’engendrer une compétition plutôt qu’un prétendu effet de levier.
MOTS CLÉS 
Arts, sports, consommation, caractéristiques démographiques, effet de levier, chevauchement
RESUMEN 
Aún si perdura todavía el debate a saber si los consumidores de arte son también consumidores de deportes, varios países han utilizado eventos culturales para impulsar el gasto turístico en el ámbito deportivo, la Olimpiada cultural siendo el ejemplo más conocido. El autor presenta los resultados de una investigación que se llevó a cabo con motivo del Festival Nacional de las Artes de Sudáfrica de 2010, el cual coincidió con los partidos de la Copa Mundial de Fútbol que tuvieron lugar en una ciudad vecina. De los 600 asistentes al Festival entrevistados, solo 23 por ciento indicaron haber asistido también a los partidos de la Copa Mundial. Un análisis regresivo mostró que si bien hubo un cierto número de asistentes que participaron tanto en eventos artísticos como deportivos, se destacaron grandes diferencias en cuanto a sus características demográficas y sus hábitos de consumo. Sin embargo, 40 por ciento de los que apoyan las artes se identificaron también como normalmente interesados por el deporte, lo que sugiere alguna posibilidad de hacer coincidir los dos públicos a pesar de la diferencia en los gustos y las características demográficas destacada en el análisis de regresión. Por consiguiente, si bien hay posibilidad de traslapo fuera de los eventos especiales, el celebrar simultáneamente eventos artísticos y deportivos podría traducirse en rivalidades más que en un efecto estimulador.
PALABRAS CLAVE 
Artes, deportes, consumo, características demográficas, efecto estimulador, traslapo