Assessing a DIY Toolkit to Measure the Economic Impact of Festivals at the National Level: Evidence From 19 Jazz Festivals in Italy

Severino Salvemini, Costanza Sartoris, Arianna Riccardi

Severino Salvemini is a professor of Organization and Management at Bocconi University in Milan, Italy. His research field is organizational design and change and the management of cultural institutions. He has developed several research projects investigating the economic and social impacts of cultural events, ranging from music and cinema festivals to international sports events.
Costanza Sartoris is a PhD student in Management at Ca’ Foscari University of Venice, Italy. She holds a bachelor’s degree in arts management from Bocconi University and a master’s degree in visual culture and curatorial studies from Brera Academy of Fine Arts. She has a background in cultural management and her research centres on the development of technological artifacts and on human/ non-human interactions.
Arianna Riccardi is a Marketing professional in the IT industry. A graduate student in Marketing Management at Bocconi University, Milan, she holds a bachelor’s degree in arts management and a master’s degree in marketing management from Bocconi University. Her research focuses on media and cultural events, a field in which she gained experience working at music festivals in Milan.

ABSTRACT
This article critically assesses do-it-yourself (DIY) methodology for data collection to map the economic impacts of a homogeneous festival population at the national level. Researchers collected data directly from 19 Italian jazz festivals, investigating both the festivals’ inner structure and their audiences, having surveyed nearly 17,000 attendees throughout Italy. The results allow for a preliminary analysis of the Italian jazz festival panorama and suggest that DIY methodology can be considered a promising tool for impact assessment comparisons in festival populations at the national level for scholars, practitioners and policy-makers. The article provides a critical review of the process, offering a revised DIY toolkit that music festivals can adopt to assess their own impact.  
KEYWORDS
Festivals impact analysis, DIY toolkit, self-assessment method, economic impacts, jazz festivals
RÉSUMÉ
Cet article procède à une évaluation critique d’une approche méthodologique de type « fais-le toi-même » (DIY) utilisée pour une collecte de données ayant permis de documenter les retombées économiques d’un ensemble homogène de festivals à l’échelle nationale. Les chercheurs ont recueilli des données directement auprès de 19 festivals de jazz italiens, analysant à la fois la structure interne des festivals et leurs publics après avoir fait un sondage auprès de 17 000 spectateurs de partout en Italie. Les résultats obtenus permettent une analyse préliminaire du panorama des festivals de jazz italiens et laissent voir comment une méthode de type « fais-le toi-même » peut être considérée comme un outil prometteur pour la comparaison des résultats de l’impact des festivals sur les publics à l’échelle nationale, et ce, pour les chercheurs, les praticiens et les décideurs. Un examen critique du processus est aussi réalisé et permet de proposer une boîte à outils revue et corrigée de type « fais-le toi-même » dont les festivals de musique pourront se servir de manière autonome pour mesurer leur propre impact.
MOTS CLÉS
Analyse de l’impact des festivals, boîte à outils de type « fais-le toi-même », méthode d’auto-évaluation, impact économique, festivals de jazz
RESUMEN
El propósito de este artículo es hacer una evaluación crítica del enfoque metodológico “hágalo usted mismo’’ (DIY) utilizado en la recopilación de datos con miras a cartografiar los impactos económicos de una categoría homogénea de festivales nacionalmente. Los investigadores han recolectado directamente datos de 19 festivales de jazz italianos, estudiando tanto la estructura interna de los festivales como sus públicos, encuestando a casi 17 000 espectadores en toda la península italiana. Los resultados obtenidos permiten un análisis preliminar del panorama de los festivales de jazz italianos y sugieren de qué manera los métodos DIY pueden considerarse herramientas prometedoras entre los académicos, los profesionales y los responsables públicos a la hora de comparar la evaluación del impacto de dichos festivales en el país. Se presenta una revisión crítica del proceso, y se propone un “juego de herramientas DIY” que los festivales de música pueden adoptar para contabilizar su impacto de manera autónoma.
PALABRAS CLAVE
Análisis de impacto de Festival; juego de herramientas (DIY); método de autoevaluación; impactos económicos; festivales de jazz