Joana Vasconcelos: Managing an Artist’s Studio in the 21st Century

Alexandra Fernandes, Luís U. Afonso

Alexandra Fernandes is a professor at ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa. She holds a PhD in management and is director of the Master of Arts program in Art Markets Management, a joint venture of the University of Lisbon and ISCTE-IUL. Her research focuses on health management and cultural management.
Luís U. Afonso is a professor at the University of Lisbon. He holds a PhD in art history and is responsible for the Master of Arts program in Art Markets Management. His research focuses on art history and contemporary art markets.

ABSTRACT 
Although still relatively young, Joana Vasconcelos is a respected artist on the international contemporary art scene. Her career has included a number of impressive achievements, such as a prestigious solo exhibition at the Palace of Versailles in 2012. Her success belies the romantic view of art and artists in which success is attributed to a combination of luck, talent and improvisation. This study demonstrates that Vasconcelos’s management skills are virtually as important as her creativity. Her management and business talents and skills include an ability to work with a top-quality team; delegate tasks and responsibilities; engage in rigorous planning of the production process; maintain diligent communication with the media, collectors and other interlocutors; and cultivate social and institutional relationships with various markets.
KEYWORDS
Art markets, artists’ studios, management, Joana Vasconcelos, fundraising
RÉSUMÉ
bien qu’elle soit relativement jeune, Joana Vasconcelos est une artiste respectée sur la scène internationale de l’art contemporain. Depuis le début de sa carrière, elle a à son actif de nombreuses réalisations impressionnantes, telles qu’une prestigieuse exposition solo au château de Versailles en 2012. son succès fait mentir la vision romantique de l’art selon laquelle le succès est attribuable à un mélange de chance, de talent et d’improvisation. cette étude démontre que les habiletés de gestion de Vasconcelos se révèlent aussi importantes que sa créativité. ses talents et ses habiletés de gestionnaire et de femme d’affaires comprennent une aptitude à travailler avec une équipe exceptionnelle, à déléguer des tâches et des responsabilités, à planifier de façon rigoureuse le processus de production, à maintenir une communication régulière avec les médias, les bailleurs de fonds et les autres interlocuteurs, et à cultiver des relations sociales et institutionnelles avec différents marchés.
MOTS CLÉS 
Marchés de l’art, studios d’artistes, gestion, Joana Vasconcelos, collecte de fonds
RESUMEN 
A pesar de su relativa juventud, Joana Vasconcelos es una artista respetada en el ámbito internacional del arte contemporáneo. Impresionantes logros marcan su carrera, entre los cuales cabe destacar una exposición individual en el Palacio de Versalles en 2012. Su éxito se contrapone a la visión romántica del arte y de los artistas que atribuye el éxito a una combinación de suerte, talento e improvisación. Con el presente estudio se demuestra que las capacidades de Vasconcelo en materia de gestión son casi tan importantes como su creatividad. Entre sus talentos gerenciales y empresariales merece notar su capacidad de trabajar con un equipo de alto calibre; delegar tareas y responsabilidades; emprender una planificación minuciosa del proceso de producción; mantener una comunicación atenta y asidua con los medios de comunicación, los coleccionistas y otros interlocutores y finalmente cultivar relaciones sociales e institucionales con varios mercados.
PALABRAS CLAVE 
Mercados del arte, estudios de artista, gestión, Joana Vasconcelos, recaudación de fondos