Take Me Out to the Opera: Are Sports and Arts Complements? Evidence from the Performing Arts Research Coalition Data

Sarah S. Montgomery, Michael D. Robinson

Sarah S. Montgomery is Professor Emeritus of Economics at Mount Holyoke College, South Hadley, Massachusetts, United States, and is Past President of the Board of the Massachusetts International Festival of the Arts.
Michael D. Robinson is Professor of Economics at Mount Holyoke College. The authors have published several articles on the economics of the arts, including studies of visual artists and dancers.

ABSTRACT 
Is arts attendance a substitute for or a complement of sports attendance? Although many arts managers have long assumed the former, several recent studies based on participation surveys have concluded the latter – that active attendees of the arts are likely to attend sports events as well. The authors explore these conclusions further by using recently released data compiled by the Performing Arts Research Coalition in the United States. Using these detailed data on attendance at performing arts events, they estimate a system of equations designed to both explore the determinants of participation in arts and other leisure activities and determine whether increased arts consumption corresponds to higher or lower consumption of sports and other leisure activities. The model is estimated both in levels of attendance and in the proportion of attendance devoted to each activity. The results show that while “active” attendees appear likely to attend all types of events, there are clear patterns of substitution between sports and arts as well as some complementarities between arts events of different types.
KEYWORDS
Audiences, performing arts, sports, cinema, consumer preferences
RÉSUMÉ
La fréquentation des arts est-elle un substitut ou un complément à la participation aux événements sportifs? Même si de nombreux gestionnaires des arts ont longtemps présumé le contraire, plusieurs études récentes fondées sur des sondages sur la participation ont conclu à la complémentarité – que, selon toute probabilité, un public des arts assidu assiste aussi à des événements sportifs. Les auteurs approfondissent ces conclusions à la lumière de données publiées dernièrement par la Performing Arts Research Coalition des États-Unis. À l’aide de ces données détaillées sur l’assistance à des manifestations d’arts de la scène, ils estiment un système d’équations à la fois pour étudier les déterminants de la participation aux arts et à d’autres activités de loisir et pour découvrir si une consommation accrue dans le domaine des arts correspond à une hausse ou à une baisse de consommation dans ceux des sports et d’autres activités de loisir. Le modèle est estimé tant dans les niveaux d’assistance que dans la proportion de participation allouée à chaque activité. Les résultats révèlent que, si les participants « actifs » sont susceptibles d’assister à tous les types de manifestations, il existe cependant des modèles de substitution entre les sports et les arts, ainsi qu’une complémentarité entre différents types de manifestions artistiques.
MOTS CLÉS 
Publics, arts de la scène, sports, cinéma, préférences des consommateurs
RESUMEN 
¿La asistencia a eventos artísticos se hace en vez o además de la asistencia a eventos deportivos? Contrariamente a lo que muchos administradores de las artes han venido dando desde siempre por sentado, varios estudios recientes basados en encuestas de participación han concluido que las personas que acuden con frecuencia a eventos artísticos también asisten a eventos deportivos. Los autores examinan estas conclusiones a la luz de datos recientemente compilados por la Performing Arts Research Coalition de los Estados Unidos y utilizan estos detallados datos sobre la asistencia a eventos de las artes escénicas para diseñar un sistema de ecuaciones destinado a investigar los factores que propician la participación en actividades artísticas y de entretenimiento y a determinar si un mayor consumo de las artes coincide con un mayor o menor consumo de actividades de entretenimiento o deportivas. El modelo evalúa tanto los niveles y la proporción de la asistencia que se dedica a cada actividad. Los resultados muestran que si bien las personas asiduas a eventos artísticos dan la impresión de también asistir a todo tipo de eventos, se desprenden claras pautas de substitución entre las artes y el deporte así como una cierta complementariedad entre diferentes tipos de eventos artísticos.
PALABRAS CLAVE 
Audiencias, artes escénicas, deporte, cine, preferencias del consumidor